Tadelle’den, "Dokun, Hayata." projesine özel yapay zekâ destekli reklam filmi

N teşhise dikkat çekiyor.

OYAK şirketlerinden Sagra’nın markası Tadelle, Meme Kanseri Farkındalık Ayı’na özel hayata geçirdiği "Dokun, Hayata." projesiyle meme sağlığı konusunda farkındalık yaratmayı hedefliyor. Marka, kampanyaya özel 46 yıllık tarihinde ilk kez ikonik kırmızı ambalajını Ekim ayı boyunca pembeye çevirdi. Ayrıca kampanyanın iletişim çalışmaları kapsamında yapay zeka destekli bir reklam filmi hazırlandı.

Kampanyaya özel hazırlanan reklam filmi, market rafında karşılaşan iki kadının hikâyesi üzerinden ilerliyor. Klasik kırmızı ürün ambalajları arasında yer alan ve "Dokun" mesajını taşıyan pembe ambalajın fark edilmesiyle başlayan reklam filmi, ürünün ikonik kırmızısının pembeye dönüşme hikayesini anlatıyor.

Pembe ambalajlar Ekim ayında raflarda

Ekim ayı boyunca sadece Migros mağazalarında satışa sunulacak pembe Tadelle ambalajları, kampanyanın en görünür temas noktalarından birini oluşturuyor. Ambalaj üzerinde yer alan QR kod aracılığıyla tüketiciler, Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan bilgilendirme içeriğine yönlendiriliyor. Böylece rafta başlayan farkındalığın güvenilir bilgiye ve mümkün olduğunca somut bir aksiyona dönüşmesi amaçlanıyor.

Markadan "Dokun, Hayata." çağrısı

"Dokun, Hayata." Projesi ile meme sağlığı konusunda farkındalığın artırılmasının yanı sıra, erken teşhisin öneminin hatırlatılması da hedefleniyor. Proje ile aynı zamanda Sağlık Bakanlığı tarafından sunulan ücretsiz tarama imkânlarının bilinirliğinin arttırılması amaçlanıyor.

Kampanyanın fikri, markanın geçmiş yıllarda tüketiciyle güçlü bir bağ kuran "Fiiller" iletişiminden besleniyor. Ambalaja taşınan "Dokun" fiili, elle muayenenin önemine doğrudan gönderme yaparken, bir başkasına önemli bir bilgiyi hatırlatmayı, bir konuşmayı başlatmayı ve farkındalığın yayılmasına aracılık etmeyi de ifade ediyor.

Marka için kampanyanın temel hedefi, marka görünürlüğünü toplumsal faydaya dönüştürmek ve küçük bir temasın, büyük bir farkındalığın başlangıcına dönüşmesine katkı sağlamak.